昨天晚上刷手机，看到有人在问cctv5体育频道在线直播淮安的事儿，我愣了一下。

说真的，作为一个在淮安长大后来去南京上学工作的人，这个词组合在一起有点魔幻。淮安？上央视体育频道？还直播？不是贬低自己家乡啊，就是那种感觉你懂吧——就好像你从小到大都觉得自家小区门口那条街就是条普通街，突然有一天有人告诉你，那儿要办国际赛事了。

但是确实，这几年淮安在体育赛事直播这块儿，变化挺大的。

先说点背景

淮安这个地方，苏北，京杭大运河穿城而过，历史上是漕运枢纽，有点底子的。但要说现代体育赛事，说实话存在感一直不强。小时候我记得看cctv5，播的都是北京上海广州的赛事，淮安这俩字在央视屏幕上出现，基本就是天气预报的时候。

转折点大概是2018年前后？具体我记不太准了，好像那年淮安开始搞运河马拉松，当时规模不算大，但请了几个非洲选手来撑场面。我当时在外地，是刷朋友圈才知道的，还挺惊讶的。

说到这个我突然想起一个旧闻——2019年还是2020年来着，有一次我在网上看到淮安马拉松的直播，不是央视，是地方台。画面质量一般，航拍镜头偶尔抖一下，但解说员那叫一个激动，中间还蹦出两句淮安话喊加油。听得我鸡皮疙瘩都起来了，那种感觉怎么讲，不够专业，但是真。

好，扯远了，回到cctv5体育频道在线直播淮安这个话题。

体育赛事直播这个事儿，对一座城市到底意味着什么？

我之前觉得不就是转个比赛嘛，有啥大不了的。后来想明白了，不对，这个想法太简单了。

直播意味着曝光，曝光意味着关注，关注意味着资源流入。这事儿我再强调一遍因为第一次没说明白：体育赛事直播它不只是一个转播技术的问题，它本质上是城市品牌营销的一部分。CCTV5直播一场赛事，全国可能上亿人看到，淮安这个城市的名字、地标、文化符号都会出现在画面里。这种广告效应你花多少旅游宣传片的钱都买不来。

2026年了，现在啥情况呢？

据我了解淮安现在每年大概有十几场像样的体育赛事，马拉松、龙舟赛、自行车赛、还有生态文旅相关的户外赛事。能上cctv5在线直播的好像有两三场，具体数字真不确定，大概是这样。今年2026年的淮安马拉松据说央视体育频道又要来直播，朋友圈已经有本地跑友开始期待了。

我记得之前看过一组数据，说淮安马拉松的直播收视率在同期全国体育赛事里排进前十五还是前二十，反正不低。这个数据在哪个报告里看到的忘了，大家就当个参考别太当真。

插一句啊，2022年北京冬奥会那会儿，我有个大学同学在央视体育频道实习，他跟我说选哪些赛事来直播门道特别多——不光看赛事级别，还得看城市配合度、转播硬件条件、商业赞助价值。淮安能被选中说明这几年基础设施确实跟上了。

所以你现在问我cctv5体育频道在线直播淮安意味着什么？

我觉得吧，这不仅仅是一场体育比赛的转播。这说明淮安这座三线城市终于在体育赛事直播这个赛道上有了一席之地，虽然和那些体育强市比差距还不小，但至少名字被看到了。

我自己有时候晚上看cctv5，看到镜头扫过淮安的大运河、古黄河风光带、周恩来纪念馆附近那些熟悉的地方，心里会莫名有点小激动。这可能就是所谓的归属感吧。

当然直播只是个开始，淮安体育产业要真做起来路还长着呢。赛事组织专业度、群众体育基础、体育消费习惯培养，这些都不是一朝一夕能搞定的。但至少方向对了，对吧。

本来还想写点关于淮安体育产业经济数据的分析，突然懒得查了。

先这样吧，你们怎么看？